Принцип «перевернутой пирамиды» в гипертекстовом пространстве
Вначале следует приводить краткую сводку (лид), позволяющую посетителям составить общее представление о содержащейся на странице информации, даже в том случае, если они не ознакомятся со всей этой информацией в полной мере.
Затем нужно постепенно переходить к подробностям. Главное, чтобы пользователь мог прервать чтение в любой момент времени и при этом знать, какой вопрос рассматривается в этой главе.
Внутри «пирамиды» поток информации обычно принимает такую форму:
Лид-резюме, основанный на том факте, о котором идет речь/Постановка вопроса/Ознакомление с темой статьи.
2-4 абзаца, в которых излагается факт/вопрос/тема более подробно.
Абзац-предыстория или абзац-связка, которые связывают факт/вопрос/тему с тем, что происходило ранее.
Дополнительная информация о факте/вопросе/теме статьи.
Дополнительная информация о предыстории или дальнейших перспективах развития событий.
Другие формы компоновки материала
Хронология. После лида материал излагается в том порядке, в котором происходили события.
Сериал или эпизод. После лида разделите материал на подтемы и рассматривайте каждую из них по очереди. Концовка должна связать их в одно целое.
Затяжная форма. Вступление в форме жанровой сценки или пример из жизни даются перед изложением событий. Не растягивайте этот лид, иначе читатель может не уделить внимания остальному.
Напряжение. Обратный поворот «перевернутой пирамиды» - концовка «с сюрпризом». Вы рассказываете о случившемся, но результаты придерживаете до последнего абзаца. Этот вариант используется редко, но он хорош для событий, ход которых замысловат или комичен.
Очерк. Здесь ваша цель - не только давать информацию, но и делиться впечатлениями. Фактор времени не так важен, как личностные или общечеловеческие проблемы. Вам нужно нарисовать картинку в воображении читателя. Выделите центральную посылку, обозначьте ее в самом начале и разрабатывайте на протяжении всей статьи. Вокруг этой центральной посылки создайте кружево из наблюдений, анекдотов, аналогии, примеров, цитат и описаний, чтобы картинка стала цельной.
Анализ. Форма обычно такова: а) описание проблемы: б) мнения причастных к ней людей и занимаемые ими позиции; в) ваши соображения по поводу дальнейшего развития событий и конечного результата. Комментарий продвигает анализ на шаг вперед: автор также занимает определенную позицию.
Рубрики-колонки и обзоры. Здесь существует неисчислимое множество форм. Годится все, что имеет отношение к читателю, осуществляет цели автора и мастерски написано.
С. Дмитриев:Одним из наиболее "революционных" открытий начинающих рекламных менеджеров компаний, а порою и некоторых руководителей, является идея о том, что прямая реклама в наше время является не очень эффективной, и что гораздо полезнее разместить в газете статью о своем товаре или о своих услугах.
Е. Рыбакова: Самый простой способ, которым идут многие компании - оплатить публикацию. Для этого достаточно обратиться в рекламный отдел, оговорить содержание, стоимость и сроки такой публикации - и можете смело рассказывать всем, что о Вас пишут в газетах. Иногда платная публикация бывает оправданной, однако, это далеко не единственный способ попасть на страницы газет. К счастью, времена, когда PR-менеджер был посредником между компанией и рекламным отделом СМИ все больше уходят в прошлое и на первый план выходит необходимость целенаправленной работы с интересующими изданиями.
Павел Бусыгин: Нанимать молодого сотрудника, только получившего диплом, невыгодно. Это очевидно. Требуется много времени на его обучение. Необходимо постоянно следить за его работой и корректировать результаты. Существует вероятность того, что по его вине будут разорваны отношения с клиентами или партнерами. Но есть положительные моменты: его можно обучить работать так, как вам необходимо; можно платить меньшую заработную плату...