Браузер - программное обеспечение для просмотра веб-страниц. Основной инструмент интернет-серфера. Наиболее популярные браузеры - Internet Explorer (используется чаще всего), Opera, Mozilla.
Бренд (от англ. "brand" - "марка") - совокупность всех элементов фирменного стиля (логотипа, слогана, названия) и четко продуманной корпоративной философии. Фактически - лицо вашей фирмы \ компании, концептуальное воплощение ее имиджа. Бренда может не быть вообще, он может сформироваться стихийно, но лучше, конечно, доверить разработку бренда квалифицированным специалистам.
Бриф (от англ. "brief" - "резюме") - задание для копирайтера, составленное заказчиком. Грамотный бриф - это 80% успеха. Специфика профессии копирайтера (особенно SEO-копирайтера) такова, что любая поставленная задача должна быть предельно ясна и понятна, в противном случае возникнут неизбежные конфликты "клиент - исполнитель". Составляя бриф, вы, как заказчик, должны четко осознавать, чего вы хотите, сколько, и в какой срок. .
Гиперссылка - это инструкция интернет-документа, включенная в код веб-страницы. По этой инструкции браузер открывает другую страницу или осуществляет переход на другой фрагмент документа после того, как пользователь щелкнет на соответствующем тексте или графическом изображении. Грамотное размещении гиперссылок в тексте помогает быстро сориентироваться и облегчает поиск нужной информации.
Дорвей (от англ. "doorway" - "дверной проем") - автоматически создаваемая страница, перенасыщенная ключевыми словами. Такая страница перенаправляет посетителей на другие сайты и сама по себе интереса не представляет. Использование дорвеев в сети считается неэтичным, а для доверчивого клиента может стать просто бедой. Дело в том, что дорвеи фактически считаются "интернет-мусором", засоряя список результатов поискового запроса. Поэтому многие поисковики просто удаляют из своей базы данных адреса таких страниц.
Индекс - база данных поисковой машины, содержащая списки слов и словосочетаний, встречающихся на интернет - страничках и соответствующие адреса этих страничек. Помогает пользователю найти сайт с нужной информацией, опираясь при запросе на ключевые словосочетания.
Индексация - процесс, в ходе которого программа-робот непрерывно обходит сеть, чтобы собрать новую информацию с веб-страниц, и тем самым пополнить поисковые базы данных.
Интертекст - гармоничная совокупность нескольких видов \ жанров текста в одном конкретном материале. Ранее термин применялся по отношению к журнальной и газетной журналистике, но с появлением и развитием всемирной глобальной сети обрел совершенно новый смысл. Интернет предлагает широчайшие возможности использования интертекста на веб-сайтах. Когда на интернет-страничке вы видите, предположим, интервью, анонсы, фотографии, флэш-баннеры, гиперссылки, и все это смотрится очень органично, одно дополняет другое - это и есть удачный интертекст. Конечно, остались еще в сети сайты определенной тематики, где можно видеть только вербальный текст (частные интернет-библиотеки), или только фотографии (Интернет-галереи), но это все-таки исключения. Для того, чтобы ваш сайт стал интересным и посещаемым, при разработке контента нужно сбалансировать тексты всех видов (вербальные и визуальные)
Ключевые слова - слова и словосочетания в текстах вашего сайта, "приводящие" к вам пользователя. Представьте себе такую ситуацию. На сайте вашей фирмы, занимающейся продажей суперплоских мониторов, размещены рекламно-информационные тексты о достоинствах тех или иных заводов-изготовителей. Потенциальный клиент, исходя из личных целей, может набрать в поисковике такие ключевые словосочетания:
"качественные мониторы по ценам ниже среднего"
"суперплоские мониторы с доставкой и гарантией"
"недорогие мониторы с плоским экраном"
"серебристые суперплоские мониторы" и.т.д
При составлении контента эти фразы необходимо встраивать в текст органично, так, чтобы во-первых, потенциальный клиент смог отыскать ваш сайт с помощью поисковика, а во-вторых (что немаловажно), заинтересоваться представленной информацией. Как следствие, внимательно прочитать текст, посетить еще пару разделов, и, в конце концов, благополучно добраться до формы заказа.
Контент-продакшн - термин предельно ясен даже в дословном переводе с английского языка. "Производство содержания" - или наполнение вашего веб-сайта грамотными, интересными, читабельными материалами, построенными по законам и правилам всемирной сети.
Копирайтер - человек, придумывающий оригинальные слоганы, сценарии, рекламные тексты. SEO-копирайтер - человек, ответственный за разработку контента для веб-сайта. Эти две профессии, хоть и объединены в нашем словарике в один пункт, очень различаются по специфике.
Оптимизаторы - те самые люди, которые заботливо следят за состоянием вашего сайта. Они же проводят поисковое продвижение сайта. У каждого интернет-проекта должен быть ведущий оптимизатор, которому прекрасно знакомы характеристики разных поисковых машин. В соответствии особенностями поисковиков оптимизатор:
"подтягивает" ключевые слова к требованиям каждой отдельной поисковой машины;
выводит рейтинги их высокой \ средней\ низкой частотности;
проверяет и исправляет недочеты SEO-копирайтера.
Оптимизация - комплексное понятие, включающее в себя:
повышение сайта в позициях поисковых машин;
улучшение структуры и содержимого сайта;
продвижение, раскрутку сайта.
Пессимизация - искусственное понижение сайта в рейтингах поисковых машин.
Плотность ключевого слова - показатель (в процентах) того, как часто на данной странице встречается ключевое слово. Нормальной считается плотность 5-6 %, хотя для разных поисковиков эта цифра может не совпадать.
Поисковик, поисковая машина - серверы с базами данных, при помощи которых можно найти практически любую нужную информацию. Самые популярные поисковики:
, , , , .
Ребрендинг - изменения, обновление уже существующего бренда. Крупные, укрепившиеся на рынке фирмы проводят ребрендинг не так часто, раз в 8-10 лет. Молодым компаниям ребрендинг рекомендован в следующих случаях:
изменение направленности фирмы (раньше производила калоши, а теперь - кроссовки);
изменение деятельности фирмы (раньше продавала калоши, теперь производит сама);
повышение статуса фирмы, расширение клиентской сферы (это именно тот случай, когда уже пора придумывать что-то посерьезней);
исправление неграмотно разработанного бренда. Увы, бывает и так. Компания, зарекомендовавшая себя неплохо, но без надлежащего бренда, через некоторое время попадает в оч-чень деликатную ситуацию. В этом случае, чтобы исправить ошибки дилетантов, копирайтерам и пиарщикам требуется приложить много усилий.
Обычно, произведя ребрендинг, нужно поменять или хотя бы обновить контент на сайте, так как рекламные тексты зачастую привязаны к философии бренда.
Релевантность - величина, показывающая соответствие информации на странице вашего сайта поисковому запросу вашего потенциального клиента. Релевантность рассчитывается поисковыми машинами при помощи специальных алгоритмов.
Семантическое окружение - слова и словосочетания, наиболее вероятные в качестве запросов тематической направленности сайта.
СЕРП (от англ. SERP - Search Engine Result Page) - страница результатов поисковой машины. В некоторых поисковиках результаты можно отсортировать по дате или по релевантности.
Скроллинг - прокрутка веб-документа колесиком мыши. При составлении контента следует по возможности избегать превышения объема текста. А при разработке дизайна сайта - верстку, приводящую к скроллингу (текст в одну узкую колонку).
Словосочетание - два или более слова, связанные по смыслу и синтаксически. Например: "поисковый сервер", "искать долго", "просматривать страницу". При поисковых запросах старайтесь формулировать как можно более точные и короткие словосочетания. Вместо "красивый большой высококачественный монитор по не слишком высокой цене с гарантией три года" лучше ввести "недорогой элитный монитор 19 '' гарантия" а в списке выданных результатов отфильтровать нужную информацию.
Сниппет (от англ. "snippet" - отрывок) - маленькие отрывки из текста найденной странички, отображающиеся в результатах поискового запроса. От хорошего сниппета напрямую зависит реакция на ссылку. Если есть за что зацепиться глазу - не сомневайтесь, потенциальный клиент незамедлительно проследует по указанной ссылке.
Спамдексинг (поисковый спам) - нечестные приемы повышения рейтинга сайтов, обманывающие пользователей. Тот самый случай, когда, к примеру, ссылки, выданные на запрос, ведут совсем не на те сайты, которые требуются. К спамдексингу относятся: дорвеи, ссылочный спам, дублирование сайта на разных доменах, невидимый текст и.т.д. Ни в коем случае не сотрудничайте с организациями, предлагающими для оптимизации сайтов нелегальные приемы! Эффект не продлится долго, поисковые машины рано или поздно засекут обманщиков и отправят адреса нечестно продвигаемых сайтов в черные списки.
Флэш-баннеры - короткие анимированные ролики на сайтах, обычно - рекламные. Часто снабжены ссылками. Хорошие флэш-баннеры придают страничке разнообразие и украшают ее. А вот если перестараться с флэшем, то страница будет долго грузиться, что, несомненно, негативно скажется на посещаемости сайта.
Частота ключевого слова - показатель того, сколько раз ключевое слово встречается в тексте. Частота должна строго нормироваться, так как безудержное повторение одних и тех же слов и словосочетаний раздражает и делает текст нечитабельным.
С. Дмитриев:Одним из наиболее "революционных" открытий начинающих рекламных менеджеров компаний, а порою и некоторых руководителей, является идея о том, что прямая реклама в наше время является не очень эффективной, и что гораздо полезнее разместить в газете статью о своем товаре или о своих услугах.
Е. Рыбакова: Самый простой способ, которым идут многие компании - оплатить публикацию. Для этого достаточно обратиться в рекламный отдел, оговорить содержание, стоимость и сроки такой публикации - и можете смело рассказывать всем, что о Вас пишут в газетах. Иногда платная публикация бывает оправданной, однако, это далеко не единственный способ попасть на страницы газет. К счастью, времена, когда PR-менеджер был посредником между компанией и рекламным отделом СМИ все больше уходят в прошлое и на первый план выходит необходимость целенаправленной работы с интересующими изданиями.
Павел Бусыгин: Нанимать молодого сотрудника, только получившего диплом, невыгодно. Это очевидно. Требуется много времени на его обучение. Необходимо постоянно следить за его работой и корректировать результаты. Существует вероятность того, что по его вине будут разорваны отношения с клиентами или партнерами. Но есть положительные моменты: его можно обучить работать так, как вам необходимо; можно платить меньшую заработную плату...